Pour illustrer et réaffirmer ses liens avec le monde du cinéma, Giorgio Armani a présenté en exclusivité mondiale, samedi 6 septembre, le projet « Films of City Frames », projeté par le réalisateur et producteur oscarisé Edward Zwick, au centre des arts de Saint Lawrence pendant le festival international du film de Toronto dont le célèbre styliste italien est également sponsor. Ce travail cinématographique est issu d’une collaboration avec Rai Cinema et Luxottica, qui ont donné l’opportunité à 6 étudiants de plusieurs écoles internationales de réaliser des court-métrages de fiction imaginés autour de la collection de lunettes « Frames of Life ». Les films sont disponibles sur le site frameoflife.com, à la fois pour être visionnés et pour que les internautes puissent voter pour leur vidéo préférée.