A l’heure où la santé visuelle est au centre des enjeux de demain, Essilor améliore la protection de son traitement anti-UV E-SPF en passant à un indice 35. Avec une tenue plus robuste, il confère un meilleur esthétisme en réduisant les franges d’interférence. Mais surtout, il préserve davantage le capital visuel du porteur grâce à un traitement multicouche qui réduit la réflexion des UV en face arrière à moins de 2,8%. Ces bénéfices sont rendus possibles par différentes améliorations des process de fabrication, issues de la R&D.
Plus de 8h de protection dans la journée
Le verrier rappelle que 40%* des UV sont reçus quand nous ne sommes pas en plein soleil et 50%** sont réfléchis par des surfaces qui nous entourent (bâtiments, parois en verre, sols…). Aussi, l’ICNIRP (International Commission on Non-Ionizing Radiation Protection) estime la dose journalière maximale d’UV supportable par l’œil à 10 mj/mm². Au-delà, des effets nocifs cumulatifs et irréversibles sur les tissus internes de l’œil peuvent conduire à un vieillissement prématuré mais également à l’apparition de la cataracte.
En fonction de ces données, Essilor a pu calculer le bénéfice apporté par le traitement E-SPF. Les mesures démontrent que plus l’indice est fort, plus la durée de protection UV est élevée dans le temps. Résultats : l’E-SPF 35 confère une journée de protection entière, jusqu’à 8h en cas de forte exposition contre 5h30 pour l’indice 25.
Lancement en France le 4 mai : une 1ère mondiale
La France profitera en avant-première mondiale du lancement de ce nouveau produit. Il sera disponible sur les traitements premium, Crizal Forte UV 35 et Crizal Forte Prevencia 35, et sur l’ensemble des gammes labélisées Origine France Garantie hauts indices. Dès le 4 mai en progressifs Varilux et dès le 15 juin en unifocaux, « il sera commercialisé sans hausse de tarif par rapport à l’E-SPF 25 », indique le verrier. Pour valoriser la protection anti-UV auprès du porteur, il est mentionné sur les certificats d’authenticité.
Une campagne de communication globale pour toucher tous les Français
Par le biais de ce lancement, Essilor souhaite également capitaliser sur Crizal, comme une marque à part entière et référente pour la santé visuelle. « Nous voulons inciter le porteur à prendre soin de ses yeux et préserver son capital "vue" avec l'augmentation de l'espérance de vie », souligne Marie-Aude Lemaire, directrice marketing et relation clients Essilor France.
Après une première campagne de communication au moment de l’éclipse solaire du 20 mars, le verrier prolonge sa présence dans les médias. Tout d'abord sur petit écran, par le sponsoring de la Météo France 3 dès le 20 avril et de l’émission « Votre santé m’intéresse » diffusée par BFM TV à partir du 24 avril. Trois mini-films de 8 secondes mettent en scène les ennemis de la vision (rayures, reflets, poussière...) pour finir sur une sensibilisation aux UV. La campagne sera également digitale avec la création d’un site web dédié crizal.fr et une présence renforcée sur les réseaux sociaux avec le hashtag #protegeonsnosyeux. Une action en radio est également au programme : Essilor proposera des chroniques courtes (1m30) à 1 000 stations pour aborder des thèmes variés, comme « les effets positifs et nocifs de la lumière », « et si on parlait des ultraviolets ? » ou encore « Lumière et UV : halte aux idées reçues ! Zoom sur la lumière bleue ».
Un des 3 spots Essilor pour la promotion de Crizal UV 35
