Lors d’une conférence organisée au « Shopper Lab* » d’Essilor à Paris, le verrier a présenté sa nouvelle gamme Essilor Transitions. « Nous avons élargi notre offre pour répondre aux différentes attentes des consommateurs », a expliqué Marie-Aude Lemaire, directrice marketing et relation client. Elle repose désormais sur 3 piliers :
- confort et performances visuelles ;
- santé visuelle (Essilor Transitions coupe 100% des UV et protège contre la lumière bleu violet nocive émise par les LED, outils digitaux et à l'extérieur par le soleil) ;
- style et tendance.
Entre style et protection
Depuis le 14 février, les verres Transitions Flash to Mirror se déclinent sur une palette de 5 teintes : bronze, ocean blue, forest green, orange et violet. Leur particularité : un léger effet miroité qui s’intensifie au soleil pour donner un verre miroir. « Flash to Mirror a été conçu pour les porteurs branchés, très modes et tendances, à la recherche d’une protection lors d’activités extérieures », détaille Déborah Talbot, chef de produit Essilor Transitions. Ces verres sont plus foncés à l’extérieur qu’un Transitions Signature et s’activent jusqu’en catégorie 2 derrière le pare-brise. Dotés de la technologie Xtractive, ils protègent contre l’éblouissement « dans toutes les situations » et coupent 34% de la lumière bleu violet à l’intérieur, de 88 à 95% à l’extérieur.
Verres Transitions Flash to Mirror
Pour peaufiner son style
Autre nouveauté : 4 teintes sur Transitions Signature Style Colors : ambre, vert émeraude, violet améthyste et bleu saphir. « Notre ambition est d’offrir aux porteurs dans toutes les situations la combinaison idéale entre le choix de la couleur de sa monture et de ses verres », fait savoir Déborah Talbot. Ce produit coupe 20% de la lumière bleu violet à l’intérieur et 85% à l’extérieur. Il offre une grande clarté à l’intérieur et fonce rapidement au soleil.
Rappelons également que les verres Transitions Signature de la collection Iconic Colors sont disponibles en 3 coloris : Graphite green, gris et brun.
Tableau récapitulatif de la gamme Transitions :
« Un vrai levier de différenciation »
Pour valoriser cette gamme en magasin, Essilor a envoyé à ses opticiens partenaires un kit nouveauté qui comprend une brochure, des PLV, des démonstrateurs Flash to Mirror et Style Colors. Objectif : fournir 4 500 points de vente. Des formations en ligne d’une durée de 50 minutes sont également à disposition des professionnels de l'optique.
« Nous avons désormais pour chaque consommateur une solution Transitions adaptée. Ces nouveaux produits constituent un vrai levier de différenciation pour développer son chiffre d’affaires et la performance du point de vente », s’enthousiasme Marie-Aude Lemaire.
*Shopper Lab est un lieu d'échange et d'expérimentation avec les opticiens qui a été refait fin 2016
