Nouvel acteur de la contactologie depuis 2009, Novacel accélère son développement avec la distribution en exclusivité des lentilles et solutions Zeiss. Le verrier veut ainsi s'appuyer sur la qualité des produits qui a fait la réputation de la marque.
Aujourd'hui, Novacel propose la "Contact Day 30 Air" qui est la dernière innovation du laboratoire Zeiss. Cette lentille mensuelle offre au porteur la sécurité d'une lentille en silicone-hydrogel de 3ème génération : le produit s'est affranchi de sa rigidité grâce à un nouveau procédé de fabrication qui intègre l'hydrophilie au coeur de la lentille. Sans aucun traitement de surface ni agent mouillant intégré, le confort instantané ressenti est équivalent à celui d'une lentille en hydrogel classique.

Parallèlement, Novacel se positionne sur le marché de la contactologie avec sa propre marque de lentilles, baptisée Binova. Lors du dernier Silmo, la division Novacel Contact a présenté Binova Ultimate 1day, une lentille journalière en silicone-hydrogel, et Binova Ultimate, sa version mensuelle. Avec Binova Ultimate 1day, les atouts du silicone-hydrogel de 3ème génération se combinent à la simplicité d'une lentille journalière, pour un port occasionnel ou régulier doublement sécurisé. Ces 2 versions peuvent être proposées en 1er équipement pour les nouveaux porteurs comme en renouvellement d'anciens équipements en hydrogel classique.