À l’occasion de la 51e édition du Silmo, les organisateurs du salon ont choisi un axe de communication innovant. Une série de 8 épisodes intitulée « Nos chers opticiens » (en référence à la série de TF1 « Nos chers voisins ») sera diffusée durant l’été sur le site du salon et les réseaux sociaux. Objectif de cette communication décalée ? Convaincre un maximum d'opticiens français de venir au prochain Silmo.

La websérie met en scène Mathilde et Grégoire, opticiens indépendants à Rueil-Malmaison (92). Dans le premier épisode, ils subissent un coup de « grosse fatigue » à leur retour de vacances jusqu’à ce qu’ils découvrent une invitation pour le salon dans leur courrier.

Le format « court assure une présence à l’esprit fun et dynamique et motive les opticiens français dans la dernière ligne droite », selon les organisateurs du Silmo.