La célèbre marque de jeans Levi's a signé un contrat de licence exclusive avec la société Lunettes Grasset Associés, pour concevoir et distribuer sa toute première ligne de montures optiques et solaires.
"Les lunettes sont l'ultime accessoire de la mode, la collection Levi's Eyewear a été développée comme le complément naturel de la gamme de jeans Red Tab (une des lignes les plus contemporaines de la marque, ndlr). Elle véhicule les valeurs de la marque Levi's en terme d'innovation, de design, de qualité et de savoir-faire" a déclaré You Nguyen, Vice Président Produits Senior de Levi's Europe.

La première collection se compose d'une trentaine de modèles optiques et solaires, pour les hommes et les femmes. Elle propose des modèles en acétate, en métal ou encore en titane. Le choix est vaste, du look contemporain et urbain à des formes plus "vintage", papillon ou aviateur. Tous ces produits affichent les codes forts de la marque : rivets, étiquette rouge ou encore l'emblématique "Two Horse". Leur prix de vente public oscillera de 99 à 119 euros pour les solaires et de 139 à 189 euros pour les optiques.
Comme l'ensemble des produits Levi's, cette ligne, qui sera officiellement présentée au Silmo, avant d'être distribuée en janvier 2008, vise les adolescents et les jeunes adultes.

Rappelons que la société Levi Strauss et Cie a été créée aux Etats-Unis en 1853 par un émigré bavarois nommé Levi Strauss. Son chiffre d'affaires dépasse aujourd'hui les 4 milliards de dollards. Son succès tient essentiellement à sa capacité d'adaptation, en terme de produits mais aussi de publicité, avec des campagnes reflétant un état d'esprit jeune et quelque peu rebelle.


Les modèles de la première collection Levi's Eyewear reprennent les codes emblématiques de la marque, comme le rivet