La nouvelle campagne publicitaire des marques Armani eyewear et Emporio Armani rompt avec le sérieux habituellement affiché par les marques de prestige. Partant du constat que le milieu de la mode se prend souvent trop au sérieux, Armani a choisi comme mannequins un couple de chouettes qui représentera la marque Emporio Armani. Giorgio Armani posera lui-même pour la marque Armani Eyewear. La campagne se déroulera de septembre à décembre, par voie de presse, affichage et pour la première fois à la télévision (M6 en France).
Ces nouvelles collections sont crées et distribuées par Safilo, en vertu d’un accord de licence signé en février 2003.