La campagne internationale de communication Ray-Ban 2004, créée par l’agence milanaise McCann-Erickson, met en avant les héros modernes, héros du quotidien. Si la marque a bâti sa réputation avec les aviateurs et les stars, elle vise aujourd’hui à sensibiliser sa cible prioritaire en mettant en avant des personnages anonymes, mais entreprenants, qu’elle qualifie de héros modernes. Une douzaine de clichés du photographe Richard Phibbs représentent ces personnes dans différentes scènes de la vie quotidienne à New-York (à une terrasse, à vélo, en voiture, dans le métro…). Chacun peut ainsi s’identifier aux modèles, qui, bien qu’anonymes, laissent apparaître une force et un dynamisme qui les rend uniques et exceptionnels. Le nouveau slogan de la marque sera « empower your vision ».