En 2009, Vision Plus s'est repositionnée sur le territoire du "bien-être" et de la "naturalité". L'enseigne de la Guildinvest a développé ses propres marques pour ancrer montures et verres dans cet univers. En 2010, les verres exclusifs "Vision & Tranquillité" deviennent éco-citoyens : pour chaque paire de verres vendue, les opticiens du réseau s'engagent à replanter un arbre avec le concours de l'association Planète Urgence. "Cette opération permet à Vision Plus de prendre un ton différent et plus engageant dans ses communications", souligne la direction. "Vision & Tranquillité" propose une gamme complète de verres unifocaux et progressifs tout traitement

Vision Plus décline parallèlement son nouveau positionnement dans une nouvelle collection de montures baptisée "Vision&Plaisir". Les 6 modèles nylor proposés au prix public de 110 euros sont mis en scène dans un "univers de fruits et gourmandise". Le réseau Vision Plus compte 350 points de vente en France, avec un solde positif de 18 magasins à la fin 2009.