Un torero face à son taureau, une biche face au tigre ou le CRS face au casseur. Hoya a choisi le second degré pour mettre en scène son dernier traitement antireflet Super Hi-Vision. "L'objectif de cette campagne est de frapper le consommateur par des images décalées pour capter immanquablement son attention, indique la direction d'Hoya. C'est aussi un moyen d'amener les porteurs à s'interroger sur le bien-fondé du produit".

Les performances du traitement Super Hi-Vision sont suggérées de manière théâtrale et accompagnées du slogan "Testez-le". Un laboratoire de test, visible à l'arrière-plan de chaque visuel, permet au verrier d'affirmer qu'"Hoya ne recule devant rien lorsqu'il s'agit de tester la performance". Cette nouvelle communication doit "conforter le consommateur dans son choix et permettre à l'opticien de créer de la valeur ajoutée".

La campagne de communication se double d'une opération commerciale. Jusqu'au 30 juin, les opticiens peuvent profiter de tous les traitements Super Hi-Vision au prix du Hi-Vision VP.