Essilor débute cette semaine sa campagne de marketing viral pour son verre antibuée Optifog : trois films humoristiques (Le boucher, Le chien, La poupée) le vantant les bénéfices du produit vont circuler sur Internet, notamment via les réseaux sociaux. Cette opération précède une vague de communication sur les médias traditionnels, qui sera lancée début novembre en France avec un spot TV diffusé sur les grandes chaînes nationales (ces films "viraux" sont visibles ci-dessous). Cette campagne virale d'Essilor vise tout particulièrement les jeunes, Optifog s'adressant à toutes les tranches d'âge : selon une enquête U&A Ipsos 2010, 77% de l'ensemble des porteurs de lunettes attendent une solution antibuée pour gagner en confort de vision.
Une innovation de rupture combinant des propriétés hydrophiles et hydrophobes
La buée se forme sur les verres dans de nombreuses situations : en cas de changement de température, en cuisinant, en buvant une boisson chaude, en faisant du sport, etc. Fruit de 5 ans de R&D, le procédé Optifog évite durablement ce phénomène en combinant pour la première fois des propriétés hydrophiles, et hydrophobes, jusqu'ici incompatibles.
Le verre Optifog est doté d'un traitement Cryzal sur lequel est ajoutée une couche supplémentaire spécifique antibuée. Celle-ci est activée par le concentré Optifog, à appliquer sur les deux faces de chaque verre une fois par semaine. Sur le verre ainsi traité, les minuscules gouttes d'eau qui forment la buée s'étendent sur la surface devenue hydrophile, et créent un film d'eau uniforme et invisible pour le porteur, sans déformation optique ni perte de contraste.
30 euros de plus par paire de verres
Pour vendre ce verre, il vous faut systématiquement recueillir les besoins du consommateur, en lui demandant s'il est parfois gêné par la buée (dans le cadre de sa profession, de ses loisirs, de ses activités domestiques...). Essilor vous aide dans cette démarche en proposant des outils d'aide à la vente démontrant les propriétés du verre. Optifog est disponible sur l'ensemble des verres unifocaux et Varilux d'Essilor. Son coût surenchérit le prix public de la paire de verres de 30 euros. Le flacon de concentré Optifog, vendu uniquement chez l'opticien, coûte quant à lui environ 8 euros (il dure 6 mois). Selon Essilor, ce verre peut représenter à terme 10% de ses ventes d'antireflet.
Optifog combine pour la première fois hydophobie et hydrophilie.
